Productvarianten vs single products in je webshop
Wanneer je nieuwe producten in je webshop aanmaakt, stelt zich altijd de vraag: “Voeg ik ze toe als single product of ga ik meerdere versies onder één hoofdproduct met productvarianten plaatsen?”. Het verschil is duidelijk: veel verschillende single products zullen meer plaats innemen op je categoriepagina, terwijl een hoofdproduct met productvarianten maar één plaatsje inneemt.
Gezond boerenverstand helpt je al een heel stuk verder in die beslissing. Wil je de verschillende varianten onder de aandacht brengen en zijn er belangrijke verschillen, dan kies je wellicht best voor verschillende single products en dus niét voor productvarianten. Een goed voorbeeld hiervan is een trui in 5 kleuren. Kleur in kledij is een belangrijk criterium voor klanten, dus wil je dat ze deze uitvoeringen van je trui mooi naast elkaar zien staan. Zou je hier kiezen voor productvarianten, dan “verstop” je de kleuren een niveau lager op de productpagina: de klant moet immers eerst klikken op het hoofdproduct om vervolgens een kleur te selecteren. In dat scenario zal je dan ook genoodzaakt zijn om op het primaire beeld van je hoofdproduct meerdere truien te tonen in verschillende kleuren. Anders zal een klant misschien pas op de productpagina stommelings ontdekken dat er nog kleuren beschikbaar zijn.
Uiteraard is er een bepaald optimum: stel nu dat je diezelfde trui in 20 kleuren hebt, dan kan je je de vraag stellen of het wel opportuun is om 20 single products in een categorie te plaatsen. Er zijn nog andere producten in deze categorie en die worden dan wellicht ondergesneeuwd door die ene trui in 20 uitvoeringen. In dat geval opteren we toch voor een hoofdproduct met varianten, in combinatie met heel duidelijke communicatie (productafbeeldingen en copy).
Neem daartegenover het voorbeeld van een webshop die verf in verschillende hoeveelheden aanbiedt. Daar zijn net productvarianten heel handig om alle potten verf van een specifiek merk, van 0,5 liter tot 20 liter, onder één hoofdproduct te schuiven. Je wil niet dat je klant geconfronteerd wordt met ellenlange lijsten producten op een categoriepagina met als enige kleine verschil het aantal liter verf. Een kort overzicht van hoofdproducten met een vanaf-prijs volstaat, waarna je als klant op het volgende niveau kiest hoe groot je pot verf mag zijn, welke afwerking je verkiest en of je bijvoorbeeld voor een staffelkorting gaat.
Kortom, gezond boerenverstand brengt je een heel eind. 🙂
Wist je trouwens dat Shopware een ‘product variant generator’ heeft? Hiermee maak je in een mum van tijd een grid productvarianten op basis van de eigenschappen die je zelf instelde. Zijn er combinaties niet mogelijk dan sluit je ze op voorhand uit. Is er een andere pricing per variant, dan stel je ook op voorhand de meerprijs in. All set? Een druk op de knop en alle varianten rollen eruit.
