Het opstellen van een effectief marketingplan: best practices

Als webshop wil je je doelgroep bereiken en overtuigen van de meerwaarde van jouw product of dienst. Maar hoe zet je dit op een effectieve manier om in een plan van aanpak? Een marketingplan kan daarbij helpen. Het is een onderdeel van je ondernemingsplan waarin je de doelstellingen, strategieƫn, budgetten en middelen voor jouw marketingcampagne bepaalt. Maar wat zijn nu de best practices voor het opstellen van een succesvol marketingplan? We nemen je mee stap per stap:

1

Bepaal het doel van je marketingplan.
Het doel van je marketingplan moet duidelijk zijn geformuleerd en is in lijn met je missie en visie. Jouw doel kan bijvoorbeeld zijn het verhogen van de omzet, het vergroten van de naamsbekendheid of het genereren van leads. Bepaal ook of dit een lange- of korte termijn doelstelling is.

2

Maak een SWOT-analyse
Een SWOT-analyse helpt bij het identificeren van de sterke en zwakke punten van je webshop en de kansen en bedreigingen in de markt. Dit is van belang voor het bepalen van de marketingstrategie en de keuze van marketinginstrumenten.

3

Kies je doelgroep
Een goed begrip van je doelgroep is van cruciaal belang bij het opstellen van een effectief marketingplan. Door de demografische gegevens, interesses, behoeften en gedrag van jouw doelgroep te analyseren, kun je de juiste marketingstrategie bepalen. Het opstellen van een persona kan hierbij helpen; dit is een gedetailleerde beschrijving van je ideale klant. Het kan zijn dat je meerdere personas moet maken, omdat je meerdere klantprofielen hebt.

4

Bepaal je marketingdoelstellingen
Een marketingdoelstelling moet je SMART formuleren. Deze moet dus specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch en tijdsgebonden zijn. Je bepaalt deze doelstellingen op basis van jouw SWOT-en doelgroepanalyse. Een voorbeeld van een SMART-doelstelling is dat je volgend jaar jouw omzet met 10% wil verhogen door middel van gerichte advertenties en reclamecampagnes.

5

Bepaal je marketingstrategie
Op basis van de SWOT-analyse, de doelgroepanalyse en de marketingdoelstellingen kan de marketingstrategie worden bepaald. Dit omvat bijvoorbeeld het gebruik van social media, contentmarketing, evenementen en/of zoekmachineoptimalisatie (SEO).

6

Bepaal je marketingbudget
Er zijn verschillende methoden om je budget te bepalen. Je kan bijvoorbeeld kiezen tussen de omzetpercentage-, kostprijs plus- of taakstellende methode. De laatstgenoemde methode wordt het meeste gebruikt, want je baseert je budget op je doelstellingen. Als je je baseert op de omzet of de kosten, kan dit leiden tot een verhoogd risico. Zorg bovendien voor een realistisch budget.

7

Kies je marketinginstrumenten
Om marketingdoelstellingen te behalen worden verschillende marketinginstrumenten ingezet, zoals advertenties, e-mailmarketing en social media. Bij het opstellen van de marketingstrategie wordt vaak gebruikgemaakt van de “marketingmix” met de 4 p’s: product, prijs, plaats en promotie. Soms worden daarbij ook personeel, proces en physical evidence aan toegevoegd.


Kies Generation Shop als jouw marketingplan expert

Tot slot willen we benadrukken dat het opstellen van een effectief marketingplan essentieel is voor het bereiken en overtuigen van je doelgroep. Bij Generation Shop zijn we experts in het maken van flexibele marketingplannen die perfect zijn afgestemd op de wensen en behoeften van onze klanten. Wil jij ook een marketingplan op maat voor jouw webshop? Neem dan gerust contact met ons op! We helpen je graag verder.

Get in touch.